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Nacional
AMLO destinó millones en publicidad oficial para Televisa y La Jornada
Más de un tercio de la publicidad oficial federal de 2024 se concentró en cuatro medios: Televisa, La Jornada, TV Azteca y Medios Masivos Mexicanos.
Foto: Internet
A pesar de su confrontación con los medios y de haber calificado a algunas empresas de comunicación como parte de la “hampa del periodismo”, la administración del expresidente Andrés Manuel López Obrador destinó millonarios recursos publicitarios que se concentraron principalmente en cuatro consorcios mediáticos.
Televisa recibió 1,877 millones de pesos (mdp) lo que equivale al 10.2 por ciento, La Jornada (Demos) 1,596 millones (8.7), TV Azteca 1,340 mdp (7.3) y Medios Masivos Mexicanos 1,282 millones (7). En conjunto, estas cuatro empresas absorbieron más del 33 por ciento del total de recursos ejercidos por el gobierno federal en comunicación social.
El estudio Publicidad oficial 2024: los estados concentran la mayor parte del gasto nacional, realizado por Artículo 19 y Política Colectiva, revela que los diez medios con mayores recursos acumularon 1,451 mdp, equivalentes al 38 por ciento del gasto total, mientras que otros 465 medios se repartieron el 62 por ciento restante (2,344 mdp).
Sin embargo, la disputa entre Salinas Pliego y López Obrador derivó en un castigo a la línea editorial de Televisa. “Es evidente que, en el momento de la ruptura, en 2024, se le bajó el pago en publicidad”, declaró Leopoldo Maldonado, director regional de Artículo 19 para México y Centroamérica.
La concentración no solo afecta a los medios: las diez dependencias federales con mayor gasto en publicidad oficial concentraron 2,995 millones de pesos, casi ocho de cada diez invertidos. Cuatro entidades —IMSS, Lotería Nacional, Tren Maya S.A. de C.V. y Grupo Aeroportuario-Ferroviario Olmeca-Maya-Mexica S.A. de C.V.— absorbieron 2,244 mdp, casi seis de cada diez pesos de toda la publicidad oficial federal. Esto refleja un cambio en la distribución del gasto, con nuevos proyectos estratégicos concentrando recursos de manera significativa.
En la Ciudad de México, gobernada por Morena, se repite la concentración: Corporación Mexicana de Impresión S.A. de C.V. (41.8 mdp), Televisa (32.6 mdp) y TV Azteca (23 mdp) acapararon 97.4 millones, es decir, el 21.8 por ciento del presupuesto local en comunicación social.
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Escrito por Adamina Márquez
Directora editorial de buzos web. Egresada de la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación por la UNAM.