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Morena ocultó casi 46 mdp en publicidad de Facebook: 25 mil anuncios en 6 años
La página oficial “Morena Sí” pautó 24 mil 995 publicaciones entre 2020 y 2026 por 45.9 millones de pesos, según datos de Meta.
El partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) destinó 45 millones 985 mil 916 pesos a la difusión de 24 mil 995 anuncios en Facebook entre agosto de 2020 y julio de 2026, de acuerdo con registros de la Biblioteca de Anuncios de Meta. Sin embargo, ese gasto no fue localizado en la Plataforma Nacional de Transparencia ni en los apartados de rendición de cuentas del instituto político.
Los datos muestran que la página oficial “Morena Sí” desembolsó en promedio 647 mil pesos mensuales para impulsar publicaciones en la red social más utilizada del país. Varias de estas pautas superaron el millón de impresiones, ampliando significativamente su alcance más allá de la audiencia orgánica.
La misma cuenta financió además 11 mil 647 anuncios desde el perfil oficial de la entonces candidata presidencial Claudia Sheinbaum Pardo, por un monto de 11 millones 473 mil 889 pesos. Estas campañas dejaron de pautarse en octubre de 2024, cuando asumió la Presidencia de la República.
Entre los contenidos más promovidos destacan mensajes contra jueces y exministros de la Suprema Corte de Justicia de la Nación durante la discusión de la reforma judicial. También aparecen llamados al voto por candidatos de la llamada Cuarta Transformación, la promoción del pódcast “La Moreniza”, encabezado por la exdirigente nacional Luisa María Alcalde, la defensa de obras emblemáticas de gobiernos morenistas y críticas a administraciones del PAN y PRI.
Aunque los estatutos de Morena establecen que sus militantes deben difundir información y defender al movimiento en medios de comunicación y redes sociales, los documentos internos no contemplan expresamente la contratación de pautas publicitarias. Asimismo, el reglamento partidista encomienda a la Secretaría de Finanzas la presentación de informes de ingresos y egresos, sin detallar lineamientos específicos para gastos en publicidad digital.
Ante los cuestionamientos, el Comité Ejecutivo Nacional de Morena, encabezado por Ariadna Montiel Reyes, defendió el uso de recursos en plataformas digitales al considerar que las redes sociales son espacios centrales para la información y el debate público. La dirigente sostuvo que todos los gastos relacionados con difusión y pautas en redes sociales forman parte del presupuesto autorizado y son reportados conforme a los mecanismos establecidos.
No obstante, una revisión a la Plataforma Nacional de Transparencia y al portal oficial del partido no permitió identificar reportes específicos sobre los casi 46 millones de pesos destinados a publicidad en Facebook. Entre los documentos disponibles únicamente figura el Plan de Trabajo 2026, que no contempla partidas para pautas digitales ni hace referencia a este tipo de gasto.
Además, las publicaciones promocionadas permanecieron visibles en la Biblioteca de Anuncios de Facebook hasta el 9 de julio de 2026. Un día después comenzaron a ser retiradas por Meta bajo el argumento de que el descargo de responsabilidad de los anuncios incumplía sus políticas para contenidos políticos y electorales. Pese a ello, los registros sobre el monto invertido y el número de anuncios continúan disponibles.
Morena reporta más de 12 millones de afiliados en México, mientras que Facebook se mantiene como la plataforma social con mayor número de usuarios en el país.
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Escrito por Abigail Cruz Guzmán
Reportera